作为一名业务技能成熟的竞价员,会更多的趣站在“推广效果”的角度上去优化手上的账户,ok,某一段时间中推广的效果出现了下降的情况,而此时你就会就会想到,影响推广效果下降的主直接原因一个是流量放生了变化,再一个就是页面的承载能力出现问题了,想到这两个直接的影响的原因,就开始着手进行下降的原因分析。

首先,从流量发生变化开始入手

流量发生变化,就是我们账户内部发生了变化,到底是哪一个账户流发生变化?

那一个单元中流量发生变化?

那些关键词的流量发上变化呢?

所以这就需要我们将效果好的和效果差的进行流量对比,站在计划层级来看整一个账户中的原因,那么我们需要选择多长时间的效果进行分析呢?了。

一:分析计划层级

分析计划层级的效果的时候,大量的数据我们直接的借助Execl来完成数据的分析,数据透析表可以帮助我们进行一个大量的操作。

二,搜索词报告分析

同样的我们也可以采用上面的“好的”和“差的”单元进一步的分析下来。看到上面的对比分析之后,就进一步的缩小关键词层级的排查的范围了。

我们可将效果好的报告和效果差的搜索词报告进行对比分析。

其次,我们需要对承载页面的进行分析

网站流量发生了变化,那我们就要分析流量,调整着陆页的需求方向。

流量没问题,那我们也要去分析承载,是否因为承载上的某个端口出现了问题,从而导致流量无法转化。

如“网站打开”,看似简单,却也是很容易出问题。大多竞价员在检查网站时,可能都是自然搜索进去,或直接输入网址,并不会从竞价端口点进,在输入url输入错了,导致这个页面用户都点不进去,而你又不是从竞价端口进入,这就会导致发现不了。

最后,流量到转化衔接

网站进来的流量不稳定,是直接导致效果的下降的原因;但是我们在网站流量进来之后的承接页面更是和转化密不可分,访客来到页面仅仅是因为承载页面的不相关或者是承载能力不足而导致流失,岂不是很可以;页面对于进入的流量的承载能力能力可以,在最后的一步引导转化就尤为重要了,99步都走了更不要在最后一步出现问题。